Joulun juhlapyhinä lähisuhdeväkivallan riski kasvaa. Vain murto-osa sitä kokeneista ottaa yhteyttä lääkäriin, poliisiin tai muihin palveluihin. Nollalinja halusi tuoda vaietun ongelman pysäyttävästi ja oikea-aikaisesti päivänvaloon ja muistuttaa kaikkia, että apua on saatavilla myös jouluna.

THL:n Terve Suomi -tutkimuksen (2023) mukaan 8 % naisista on kokenut fyysistä tai henkistä lähisuhdeväkivaltaa viimeisen 12 kuukauden aikana. Joulun juhlapyhinä lähisuhdeväkivalta usein kärjistyy ja sen riski lisääntyy. Lähisuhdeväkivaltaa kokeneista vain murto-osa ottaa yhteyttä viranomaisiin, lääkäriin tai auttavaan puhelimeen. Uhreille 24/7 ilmaista apua antava Nollalinja halusi tuoda epäkohdan pysäyttävästi esiin, kasvattaa tietoisuuttaan sekä kertoa, että apua on saatavilla, myös jouluna.

Vaiettu ja piilossa oleva ongelma tuli saattaa herättävästi päivänvaloon. Kiinnityimme metaforan keinoin kamppailuotteluun, sen tematiikkaan sekä genrelle tyypillisiin konventioihin.

Loimme kampanjan ottelulle, jota kukaan ei toivo. Radio- ja somemainos kuulostaa alkuun perinteiseltä kehäkuulutukselta, jossa ottelijan tilastoja esitetään yleisön mylvinnän tahtiin. Käänne tapahtuu, kun kuuluttaja kertoo vastaottelijan olevan miehen oma vaimo. Nyt tilastot sekä ”ottelustatistiikka” saa uudessa kontekstissa kuulijan havahtumaan joulurauhan vaiettuun kääntöpuoleen. Kahden ääripään – rauhaisan joulun ja lähisuhdeväkivallan – yhdistäminen loi pysäyttävän vaikutelman, jonka viesti oli selvä: lähisuhdeväkivallassa kukaan ei voita, ei jouluna, eikä muulloinkaan.